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字标牌难尽其用,国内市场潜力需深掘
    如今屏幕充斥生活的各个角落,不论是显示器还是液晶电视,亦或者手机等移动设备,显示无处不在,报纸、杂志、广播、电视等内容媒体平台,也是通过各种手段,在各种屏幕重新寻找自己的定位,可以说对于显示的威力,无论哪种传媒内容,都是不会忽视,但也有个例外,那就是数字标牌这种重要的显示平台,其威力并未发挥出来。那么为什么会这样呢?我们首先来看数字标牌的含义。
 
    什么是数字标牌?数字标牌其实是一个宽泛的概念,你也许没有听过这个名词,但是你很可能见过它,当你走在地铁通道时,墙壁上的显示屏幕就是数字标牌,其多数的时间在向你展示广告,当你在银行办理业务时,排队叫号系统其实也是数字标牌,通过上述的例子也可以理解到,数字标牌的主要功能发布与互动,而至于其发布的内容以及本身的显示技术都是多种多样的。
 
    数字标牌(DigitalSignage)是一种全新的媒体概念,指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所,通过大屏幕终端显示设备,发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。因此在不同的领域,其发布的信息也不同,地铁上发布下一趟列车的时间,零售店里则会展示产品的内容。
 
    数字标牌是不是单纯的显示系统,其是控制端、管理端、网络平台、播放端和显示终端五部分组成。我们通常见到的是显示终端,其可能液晶显示技术,也可能是等离子显示技术,其形态也不一样,可能是单屏的状态,也可能是一体机,有些朋友把数字标牌理解液晶广告机,就过为的狭隘了,其实数字标牌是与大屏行业紧密相连的产业,其未来前景还是非常不错的。
 
 
    上文说到很多朋友将数字标标牌理解成液晶广告机,就是因为国内厂商一直以来并没推广数字标牌的概念,主要有几个原因,首先虽然数字标牌很多时候是面向大众的产品,但是安装这种产品的通常都是行业用户,所以推广的方向也是面向行业采购者,其次国内数字标牌市场发展滞后,相比于国外的市场,尤其是在零售市场,发展情况并不好,因此没必要向普通消费者普及它的用处。
 
    那么在行业领域,数字标牌就物尽其用了吗?情况也不乐观,由于数字标牌的价值并没有完全展现出来,所以规模较小的企业或者酒店等等,通常喜欢采购液晶电视代替真正的数字标牌,而一些大企业有能力采购专业数字标牌,其目的也是为了提高自己的形象,很多大酒店的数字标牌内容常年不换,甚至为了省电,将显示屏幕关闭,完全失去了数字标牌的意义。
 
 
    其实究其原因,是因为国内数字标牌的发展停留在了基本的显示阶段,也是低端的市场需求,其可编辑性,互动性,长时间显示的功能都没有得到充分的发挥,数字标牌系统的本质类似自媒体平台,是集合视频、文字、图片以及互动3D等最新科技的显示终端,其具有其他终端没有的感染力。
 
    因此数字标牌是基于显示功能的一套系统,和液晶电视只能被动的播放不同,其可以整合多种功能,实现不同的目的,诸如支付,预定以及编辑显示等等。这也是未来数字标牌的发展方向:脱离单纯的显示功能,成为不可替代的显示平台。
 
    数字标牌市场一直在发展,未来前景看好,所以进入到这个市场的厂商越来越多,传统的数字标牌厂商很多未涉足显示领域,更多将精力致力于市场深耕和系统集成方面,因此他们必须向显示器厂商采购显示器件。随着数字标牌市场的繁荣,这些显示器厂商纷纷整合自己的产品,进入到数字标牌市场,和传统厂商进行竞争。
 
 
    显示厂商或者传统IT强势品牌有自己的优势,比如LG拥有面板的优势,而三星则具有很强的科研能力,松下更是传统的显示强者,其产品本身就比较的优质,加上目前的数字标牌市场发展不成熟,几乎有大屏显示产品的厂商都能进入市场,因此产品同质化的现象严重。 
 
    如果只是提供单纯的显示产品,那么难免就要进行价格战,虽然诸如LG等厂商具有规模型优势,但是始终不是办法,因此各个厂商都是试图推出不可替代的产品,比如英特尔就推出了智能芯片,推动数字标牌的智能化。
 
    三星方面则推出SOC智能数字标牌解决方案,具有促销增售、视觉震撼、炫彩夺目、印象展示、宣传品牌的价值。据了解,此解决方案采用“一体机”集成设计,将操作系统芯片内置于显示器内,不仅拥有强大的显示性能,能提供最大化的广告效应和友好的用户界面。这也是三星对数字标牌市场认知的体现,其一直认为的传统的产品操作性差,系统繁琐,因此这种内置芯片的产品,具有简单易用的特点。 
 
    本文具体分析了数字标牌的价值,以及目前市场存在的一些问题,数字标牌未来的前景很大,相信在之后的几年会有很好的发展势头,而中国市场也是全球市场的重点,未来肯定会脱离单纯的显示困局,向智能化、实用化等方向发展,其进入普通大众视野的机会将越来越多。
 
 
来源:数字标牌网
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